EU od 2. avgusta uvodi obavezno označavanje sadržaja generisanog vještačkom inteligencijom

• Regulativa (dio paketa poznatog kao 'Digital Omnibus' koji dopunjava AI Act) obavezuje vidljivo označavanje AI-generisanog teksta, slika, audio i video materijala te da chatboti jasno saopštavaju korisniku da je riječ o AI.
• Pravila su objavljena i stupila su na snagu u službenom listu krajem jula 2026; njihov početak primjene za obaveze označavanja predviđen je od 2. avgusta 2026. (nedjelja).
• Kršenje obaveza može dovesti do visokih novčanih kazni — prema konačnim uputstvima i tekstu izmjena, iznosi mogu ići do višemilionskih sankcija ili procentualnih udjela u godišnjem prometu.

Šta se dogodilo

Evropska unija je završila paket izmjena i dopuna koji proširuje odredbe Zakona o vještačkoj inteligenciji (AI Act) kako bi uvela obavezu transparentnog označavanja AI-generisanog sadržaja; izmjene su objavljene krajem jula 2026. i, prema tekstu, primjena pravila za oznake počinje 2. avgusta 2026. Više detalja objavila je komisija i prenijeli vodeći mediji. Digital Strategy — Evropska komisija. (digital-strategy.ec.europa.eu)

Ključni detalji

Pravila zahtijevaju da proizvedeni ili značajno izmijenjeni tekst, slike, audio i video budu jasno označeni kao AI-generisani; za chatbote je obavezno očigledno obavještenje korisnika da razgovara sa sistemom baziranim na AI, bilo porukom pri početku razgovora ili stalnim vizuelnim indikatorom. Ove obaveze su posebno istaknute u objavama i analizama koje su pratili donošenje izmjena. [Euronews objašnjava pravila o deepfake‑ovima i chatbotima]. (euronews.com)

Formalni akt koji je objavljen u Službenom listu (Regulation (EU) 2026/1744 — 'Digital Omnibus') postavlja rokove i mehanizme provedbe; tehnička uputstva o markiranju (npr. watermarking i interoperabilnost oznaka) objavila je Komisija i izazvala rasprave o trenutnoj dostupnosti tehnologije za pouzdano 'strogo' označavanje. [LearnFrame — sažetak pravila i datuma primjene]. (learnframe.com)

Medijski napisi i sektorske analize ukazuju da sankcije za kršenje mogu biti značajne — u nekim objavama spominju se novčane kazne koje dostižu višemilionske iznose ili procente godišnjeg prometa, u skladu sa opštim principima AI regulatornog okvira. [TechTimes i nezavisne analize]. (techtimes.com)

Zašto je važno / širi kontekst

Regulativa dolazi usljed ubrzanog širenja generativnih modela i rastućih zabrinutosti zbog deepfake‑ova, dezinformacija i nepoštene upotrebe autorskih djela. Cilj je povećati transparentnost za potrošače i medijske korisnike širom EU, uključujući i države Zapadnog Balkana koje prate regulatorni razvoj u Briselu. [Euronews analiza i komentari]. (euronews.com)

Za kompanije, medije i kreatore sadržaja u Crnoj Gori i regionu ovo znači da klijenti i platforme koji ciljaju publiku unutar EU moraju osigurati usklađenost sa novim obavezama označavanja ili rizikovati sankcije; praktična pitanja implementacije (npr. kako tehnički osigurati robusno označavanje i interoperabilnost) ostaju predmet stručnih rasprava. [LearnFrame i analiza implementacije]. (learnframe.com)

Izvori

• Euronews — 'No more hiding AI: EU deepfake and chatbot labelling rules start Sunday'
• European Commission — Digital Strategy press release (AI Act first rules applicable)
• LearnFrame — 'EU AI Act transparency rules from 2 August 2026'
• TechTimes — 'EU Finalizes AI Disclosure Rules as Watermarking Mandate Outpaces Technology'
• AI‑Jarvis — sažetak: 'Regulation (EU) 2026/1744, the Digital Omnibus'